Quo Vadis PR?

Quo Vadis PR Zwykle jest tak, że po zakończeniu konferencji czy seminarium wyjeżdżamy. Temat ten przestaje nas interesować po kilku dniach. Zarówno tydzień poprzedzający konferencję jak i dni po jej zakończaniu w naturalny sposób zdominowane są przez oczekiwania względem i wrażenia po. Czasami zdarza się, że organizator rozrzuci tu i tam ankiety oceniające. Co się dzieje z ich wynikami wie już tylko student zliczający naprędce zaznaczone check boxy. Zwykle tak właśnie jest. Jednak osobiście przywiązany jestem do kilku konferencji, które choć to dziwne mogą pochwalić się już jakąś Historią. A to zobowiązuje. Tak właśnie jest z Kongresem Public Relations. W tym roku po jego zakończeniu (jak zwykle) spisałem na świeżo swoje z niego wrażenia. Można je przeczytać tutaj. Od tego momentu minęło trochę czasu, zdążyłem nawet kilka razy odwiedzić Rzeszów. Ale po co ja to wszystko opisuję? Ano po to, by spróbować zrobić coś z kongresem. Coś co pchnie go w nowe czasy. W obecną rzeczywistość. Chciałbym osobiście aby przestać w końcu mówić o legendarnych już wycinkach prasowych z których to podobno rozliczają agencje PR klienci. Jeśli tak rzeczywiście jest w co trudno mi uwierzyć to polska branża PR ma rzeczywiście spory problem. Dlaczego? Ponieważ to anachronizm w czasach nowych mediów. Nie wiem czy i gdzie leży problem, ale osobiście uważam, że PR jako dziedzina powinna być raczej awangardowa w swoich poglądach i działaniach. I nie chodzi mi oczywiście o to, aby nie wykorzystywać wszystkich mediów w tym i prasy co ma oczywiście sens w zależności od tego co i w jaki sposób chcemy osiągnąć. Ale o to, aby cała ta branża od agencji poprzez profesjonalistów PR, nowe małe agencje, klientów małych i dużych spróbowała zawalczyć z rynkiem reklamowym. A idą ku temu dobre czasy. Konsumenci znużeni są reklamą i nachalną promocją. Clutter reklamowy zarówno w sieci jak i na ulicach sprawia, że reklamy nie dość, że mało kreatywne w swojej masie, to stają się zupełnie nie skuteczne. Do tego kryzys na rynku marketingu daje szansę na wykazanie skuteczności działań PR jako alternatywy dla reklamy przy znacząco niższych budżetach (co nie oznacza oczywiście, że przysłowiową złotówkę). Może o tym właśnie warto zrobić Kongres? A nie o tym jak mają ubierać się PRowcy? Czy o narzekaniu na klientów, że chcą wycinków? No ostatnia rzecz jaka mnie osobiście irytuje odkąd zajmuję się tą dziedziną: zróbmy Kongres (który w moim odczuciu jest emanacja stanu świadomości branży), na którym nie będziemy stawiać znaku równości pomiędzy media relations a public relations. Zajmijmy się istota tej dziedziny a nie jest najwidoczniejszym elementem. W każdym razie mam zapewnienie Darka Tworzydło, który jest spiritus movens całej idei Kongresu, że Kongres jest otwarty na zmiany i rozwój. Zależy to tylko od tego czy rynek tego chce?

Zwykle jest tak, że po zakończeniu konferencji czy seminarium wyjeżdżamy. Temat ten przestaje nas interesować po kilku dniach. Zarówno tydzień poprzedzający konferencję jak i dni po jej zakończaniu w naturalny sposób zdominowane są przez oczekiwania względem i wrażenia po. Czasami zdarza się, że organizator rozrzuci tu i tam ankiety oceniające (co się dzieje z ich wynikami wie już tylko student zliczający naprędce zaznaczone check boxy).

Zwykle tak właśnie jest. Jednak osobiście przywiązany jestem do kilku konferencji, które choć to dziwne mogą pochwalić się już jakąś Historią. A to zobowiązuje. Tak właśnie jest z Kongresem Public Relations.

W tym roku po jego zakończeniu (jak zwykle) spisałem na świeżo swoje z niego wrażenia. Można je przeczytać tutaj. Od tego momentu minęło trochę czasu, zdążyłem nawet kilka razy odwiedzić Rzeszów. Ale po co ja to wszystko opisuję? Każdy ma dużo pracy i po kongresie wpada w wir pracy. Ano po to, by spróbować zrobić coś z kongresem. Coś co pchnie go w nowe czasy. W obecną rzeczywistość. Chciałbym osobiście aby przestać w końcu mówić o legendarnych już wycinkach prasowych z których to podobno rozliczają agencje PR klienci. To dosyć symptomatyczne i chyba już symboliczne.

Jeśli tak rzeczywiście jest w co trudno mi uwierzyć to polska branża PR ma rzeczywiście spory problem. Dlaczego? Ponieważ to anachronizm w czasach nowych mediów (nowych czasów). Nie wiem czy i gdzie leży problem, ale osobiście uważam, że PR jako dziedzina powinna być raczej awangardowa w swoich poglądach i działaniach.

I nie chodzi mi oczywiście o to, aby nie wykorzystywać wszystkich mediów w tym i prasy co ma oczywiście sens w zależności od tego co i w jaki sposób chcemy osiągnąć. Ale o to, aby cała ta branża od agencji poprzez profesjonalistów PR, nowe małe agencje, butiki, klientów małych i dużych spróbowała zawalczyć z rynkiem reklamowym. A idą ku temu dobre czasy. Konsumenci znużeni są reklamą i nachalną promocją. Clutter reklamowy zarówno w sieci jak i na ulicach sprawia, że reklamy nie dość, że mało kreatywne w swojej masie, to stają się zupełnie nieskuteczne. Do tego kryzys na rynku marketingu daje szansę na wykazanie skuteczności działań PR jako alternatywy dla reklamy przy znacząco niższych budżetach (co nie oznacza oczywiście, że za przysłowiową złotówkę).

Może o tym właśnie warto zrobić Kongres? A nie o tym jak mają ubierać się PRowcy? Czy o narzekaniu na klientów, że chcą wycinków?

No i ostatnia (choć ważna) rzecz jaka mnie osobiście irytuje odkąd zajmuję się tą dziedziną: zróbmy Kongres (który w moim odczuciu jest emanacja stanu świadomości branży), na którym nie będziemy stawiać znaku równości pomiędzy media relations a public relations. Zajmijmy się istota tej dziedziny a nie jej najwidoczniejszym elementem. Zwłaszcza dlatego, że public relations w swoim założeniu jest znacznie bardziej uczciwe w stosunku do konsumenta niż reklama.

W każdym razie mam zapewnienie Darka Tworzydło, który jest spiritus movens całej idei Kongresu, że Kongres jest otwarty na zmiany i rozwój. Zależy to tylko od tego czy rynek tego chce? I czy sam rynek jest otwarty na przyszłość.

Pytanie czy komuś chce się w to angażować?